說故事就像學游泳一樣，很難單靠讀書就會，一定要練習與體會。有一次我在網路行銷的課堂上，談到許多部落格行銷與口碑行銷都是故事行銷，於是要求同學們學習講故事，結果有學生跟我說：「老師，我不會講故事，因為感覺在說謊。」
這位學生發現了一個好問題，說故事的人是否在說謊？雖然部落格記載的是許多人真實的故事，但是《西遊記》是施耐庵在說謊？《三國演義》是羅貫中在說謊？《達文西密碼》也是丹•布朗（Dan Brown）的謊言？那麼安徒生的謊言可多了，迪士尼也欺騙了全世界的小孩？
有一次在經濟部開會，聽到有人說台灣研發的液晶螢幕賣不好的主要原因之一、是我們的工程師都在求真，但是許多時候「真」的影像並不美，而日本的光顯示影像技術還會「求美」。如果台灣的光顯示讓胖子看起來就是胖子，蒼白的臉就是蒼白；而日本的光顯示讓胖子看起來比較瘦，讓人臉看起來比較紅嫩，你會喜歡買哪一台？
說故事是一種美學，難道美也是一種欺騙？聯考科 ...